彩神APP8下载手机版苹果APP_彩神APP8下载手机版苹果APP官网_索尼手机的生存危机:预期不断下调 未来难见曙光|日元

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  索尼手机的生存危机

  来源:北京商报

  日前,索尼公司2018财年二季度财报发布,手机业务依然亏损,且预计亏损将持续至2020年。就像现在的苹果4 机苹果4 机、华为一样,索尼手机原本后要极少量的拥趸,但可能索尼公司对手机业务不重视、产品技术更新缓慢等原应 ,索尼手机在激烈的市场竞争中逐渐败下阵来。尽管还有5G这名 转折点,但已丢失绝大每种市场的索尼手机早已输在起跑线上,最后的结果很可能与一点日本电子消费企业一样,选择退出手机市场。

  预期不断下调

  索尼公司发布的2018财年二季度财报显示,移动通讯业务依然是索尼集团所有业务部门中唯一亏损的部门,销售额为1178亿日元,亏损298亿日元,其中一半是可能对长期资产的减值准备。

  销量上,上次的财报显示,4-6月间索尼仅售出60 万部手机,而这次7-9月的数字更差,不不能160 万部,同比去年减少了160 万部,索尼将其归可能欧洲、拉美与中东地区的销量下降。

  今年早些时候曾有消息称,索尼将放弃手机业务。但索尼社长吉田宪一郎就亏损的智能手机业务表示“将以相机功能为主提升商品竞争力”,发表声明了退出智能手机市场的传言。他还表示,索尼手机将借助5G,打响翻身仗。

  吉田宪一郎表示,未来会在相机功能上下功夫,并将把手机相机和5G技术一同视作战略性重要业务,智能手机的成本时要削减、零部件的采购会和电视等产品进行整合。一同在2020年,希望索尼移动部门不能实现60 亿-60 亿日元的盈利。

  但在这次的财报中,索尼再次修改了对智能手机销量的预测,今年3月索尼曾预计手机出货量将达到60 0万部,在7月修改为900万部,现在可能降至700万部,除此之外,索尼移动部门的预期亏损也远远高于此前预期。

  尽管此前索尼曾希望其移动业务在5G的帮助下,于2019年或2020年实现盈利,但现在索尼表示,移动业务将继续亏损至2020年初。

  索尼的手机业务亏损已久。2017财年,这项业务的销售收入就同比减少了5%至7237亿日元,主要可能智能手机销量下降;营业亏损276亿日元,主要原应 是录入了313亿日元的长期资产减值,销量下降及核心部件成本增加也对业绩造成了影响。

  不过,索尼集团整体业绩向好。本财季索尼集团实现销售收入约21828亿日元(约合1343.1706亿元人民币),同比增长6%,营业利润同比增加约353亿日元,涨幅17%,达2.395亿日元。

  针对索尼手机在国内市场的发展等问题,北京商报记者也致电索尼公司,但截至发稿并未收到相关回复。

  手机市场“走偏”

  手机业务亏损,最直接的原应 所以我销量严重不足。数据公司第一手机界研究院发布的监测数据显示,索尼手机在中国市场的销量已跌出前20名,市场份额严重不足0.05%。“市场份额严重不足0.05%,所以我退市。索尼手机可能全版退出中国市场了。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示,索尼手机战略失败,不仅在中国市场折戟,一点今时候要退出欧洲市场。

  北京商报记者走访市场发现,索尼柜台的产品几乎都以相机和耳机为主,手机不不能两三款在售,甚至缺货。索尼手机京东自营店的销量与华为、小米等差了一大截,索尼Xperia XZ2的用户评论有260 0多条,而华为时候上市的Mate 20可能有1.7万多条评论。

  索尼这几年随便说说不仅仅是在中国“水土不服”,在全球市场索尼手机的表现同样不佳。第一手机界研究院数据显示,今年7月,在美国手机市场索尼手机位居第十名,市场份额为0.3%;在欧洲市场位居第九名,市场份额为1.8%;在印度市场跌出销量前22名。

  在产业观察家梁振鹏看来,手机亏损是意料之中的事,索尼手机业务丧失竞争力可能所以年,在整个消费电子领域的核心竞争力也一个劲在下降,即使彩电业务有所好转,也是可能品牌形象、公司成本控制方面有所提升。

  就产品五种来说,梁振鹏认为,索尼在智能手机领域并都这样打造像小米、苹果4 机苹果4 机那样的生态圈,一点在智能时代,企业时要想办法提升用户体验,包括软件应用、生态圈、操作系统方面的打造,索尼在哪些方面后要缺失的。“索尼拿做硬件产品的思维做手机,只凭硬件配置、外观去竞争是不现实的,日本企业在各地本土化、竞争力提升方面做得并严重不足,索尼后要所以年都这样出过爆款产品,消费者对品牌符号缺失记忆,尤其是年轻消费者。”

  产业观察家丁少将还指出,无论全面屏还是AI,索尼手机都较国内厂商慢了好几拍;此外,动辄四五千的高价格无法打动更多的消费者。

  而在索尼公司五种,索尼集团董事长平井一夫当时上台时正值索尼各项业务下滑的时候,索尼就将众多业务或出售或拆分重组,并将重点聚焦于移动、影音和游戏,手机移动部门逐渐时候时候刚开始 被冷落。

  索尼在手机市场的失利,原应 销量下滑、用户流失,随之而来的还有控价能力的下降,高端旗舰上市没多久就时候时候刚开始 降价,手机价格跳水太厉害,对于索尼手机的品牌影响也是致命的,都这样恶性循环,最后的结果可能是索尼先要在高端手机市场立足。

  未来难见曙光

  除了索尼,一点日本企业几乎都退出了手机领域,在梁振鹏看来,索尼不过是在垂死挣扎。“索尼手机想翻身的可能为零,在原本的大环境下,退出手机市场是迟早的事情。”

  尽管吉田宪一郎你会凭借5G打响翻身仗,但索尼手机的衰败实际上从2G就时候时候刚开始 了。梁振鹏指出,从2G到3G,再到时候的4G,索尼手机都先要重振辉煌,即便5G时代的来临,作为终端厂家的索尼也是先要再崛起的。他表示,5G网络主所以我对电信运营商、电信设备商产生影响,对索尼原本的终端厂家来说未来的发展很被动,索尼未来的市场格局、市场竞争力不太可能会有起色。

  此外,在中国市场,手机寡头垄断都这样明显,市场占比小的品牌淘汰几率变大。研究机构Canalys发布的二季度中国手机市场数据显示,华为、OPPO、vivo、小米四强的合计市场份额可能超过82%,在一季度73%的基础上再度提升。而在2017年二季度,四强之外的一点手机市场份额还能接近四成。

  更严峻的是,整个中国智能手机市场可能时候时候刚开始 出显 出货量下滑。中国信息通信研究院发布的《2018年9月国内手机市场运行分析报告》显示,2018年9月,国内手机市场出货量3902.2万部,同比下降11.7%,环比增长19.7%; 2018年1-9月,国内手机市场出货量3.05亿部,同比下降17%。

  不过,吉田宪一郎此前在发表声明为期三年的中期发展规划时曾指出,会降低对传统硬件业务的依赖,将营收主力转向游戏订阅、娱乐业务等“软性”业务。随着中国制造业的高速发展,索尼的生产和销售设备已沦为利润微薄的业务。

  业内人士分析认为,吉田宪一郎的言论原应 内容、软件、服务以及订阅部门的一个劲性收入已成为索尼业务增长的重要推动力。过去两年,索尼PlayStation在线网络的付费订户增长了64%,达到347万人。

  融合网CEO吴纯勇则认为,索尼应该抛售手机业务,更加专注于核心部件的生产,原本更有益于公司的发展。不过索尼移动CEO十时裕树曾表示,手机产品是索尼走入物联网时代的核心利器,显然可能轻易放弃。

  但如可将技术优势转打上去营销胜势,却是索尼手机在国内始终迈不过的一道门槛。如今,中国手机市场被几大品牌牢牢存在,索尼可能选择选择离开阵地,要想重塑辉煌可谓难打上去难。

  北京商报记者 石飞月

责任编辑:李锋